1. Buenos días, Se habla del Coolhunting como tendencia innovadora... En la moda está arraigado desde hace más tiempo, pero ¿desde cuándo lo incorporan el resto de los sectores a su actividad? Gracias

» el coolhunting nació en el sector de la moda aunque aporta valor en todo tipo de organizaciones e instituciones desde hace ya algunos años.

2. Hola Daniel, ¿Qué hay que hacer para ser Coolhunter?

» tener formación en marketing y comunicación, experiencia en investigación, algo de intuición, mucho sentido común y saberse dejar prejuicios y perjuicios en casa :)

3. Daniel yo nací para trabajar contigo ¡¡ XDD Ahí va mi pregunta?? Ya que China e India se están convirtiendo en los motores de este mundo, crees que en un futuro no muy cercano, las tendencias también vendrán marcadas de estos países como hasta ahora vino sucediendo con U.S.A ?? No me refiero sólo a moda, sino a estilo de vida, comida, hábitos... Gracias y Felicidades por el libro ¡¡

» muchas gracias por tu pregunta. si bien los brics (brasil, india, china y rusia) ya hace tiempo que han emergido en la economía mundial, tb es cierto que sus códigos culturales y estéticos son de mayor complejidad. es más difícil integrar sus manifestaciones creativas y artísticas en nuestro día. es decir, que nos queda lost, true blood y mad men para rato :)

4. Buenos Días. Tengo una tienda de ropa para gente joven en A Coruña. ¿Cómo podría ayudarme tu empresa o por qué debería contratarla?s Un saludo.

» nuestra empresa puede ayudarte a identificar cuáles son las tendencias globales que definen a los jóvenes y que les hacen elegir las prendas y complementos que vendes en tu tienda. de esta manera te podemos ayudar a definir qué productos son los "estrella", cómo se puede mejorar la "experiencia" en la tienda y cómo puedes retener, fidelizar y aumentar el valor de tu marca. mucha suerte con tu proyecto!!!

5. Sigo un montón de blogs de lo que yo considero auténticos coolhunters (blogs con fotos de que lleva la gente), son estos blogs una competencia para vosotros?

» los blogs no son competencia nuestra. son una de nuestras fuentes de obtención de información, al igual que otros medios, revistas y la info que podemos obtener nosotros en la calle y en nuestros estudios.

6. hablando de tendencias, te parece que el iPad marcará tendencia?

» el ipad, de momento, ha servido para consolidar las novedades tecnológicas como contenidos de gran tirada que sirven para ser primeras páginas de informativos y periódicos.

como gadget habrá que ver si consigue crear un mercado nuevo y no sólo robarle clientes a otros productos consolidados de su propia marca (en especial el ipod touch)

7. cómo trabaja un coolhunter? por donde se empieza a ayudar a una empresa?

» se suele empezar identificando cuáles son las carencias a nivel de alineación con las grandes tendencias del mercado, lo que nosotros llamamos las macrotendencias. esa auditoría nos ha de marcar la ruta a seguir y la manera en la que se pueden construir elementos diferenciales.

otras veces entramos desde la comunicación, desde el lanzamiento de nuevos productos o desde la localización de productos internacionales en mercados locales.

8. ¿Hay una carrera de CoolHunter?

» no hay una carrera aunque sí hay formación de postgrado. además del curso que coordinamos en barcelona en the hunter hay otros cursos en madrid y en otras ciudades. además, la semana que viene hacemos estos dos días de formación en a coruña.

9. tienes alguna anécdota de que alguna empresa haya cambiado radicalmente su negocio después de contrataros?

» no radicalmente pero hay veces que sorprendemos cuando damos información que ellos no se esperan o les hablamos de sus consumidores, competencia o entorno de una manera totalmente diferente a la que ellos están acostumbrados.

10. cuales son las claves que tendrán que tener en cuenta las empresas en el próximo año.

» además de las macrotendencias más consolidadas, como la autenticidad, la unicidad y la experiencia, están emergiendo nuevos conceptos como el compromiso y la personalidad que se están extendiendo rápidamente y están siendo integrados en todo el tejido empresarial e institucional. de estas nuevas macrotendencias será de lo que hablaremos estos días en a coruña.

11. Cuales son las similitudes o las diferencias entre el coolhunting y el marketing.

» el coolhunting no existe sin el marketing ya que le aporta la información necesaria para tomar decisiones y le ayuda a reafirmar el valor que da a sus clientes.

12. Crees que Apple es una compañía pionera en coolhunting?

» apple no es pionera en coolhunting (su racha de éxitos es relativamente reciente y su importancia como barómetro cultural es todavía más nueva) aunque sí es innovadora en la manera en la que llega a sus clientes, gestiona su comunicación y mejora productos que ya están en el mercado.

13. ¿Como llevaís la crisis los que os dedicaís al coolhunting?

» la crisis está siendo terrible para todos, incluido nosotros. no nos libramos aunque, en nuestro caso, hemos tenido la suerte de poder habernos recuperado rápido, en parte por nuestro tamaño y en parte por la confianza de los clientes, que no han dejado de pedirnos proyectos.

14. ¿Está la red en su máximo apogeo o le queda mucho desarrollo por delante?

» creo que lo que tenemos ahora es la avanzadilla de lo que vendrá. el verdadero cambio vendrá cuando todos, no solo unos determinados colectivos, accedan en masa a la red.

15. Trabajo en diseño y considero que muchos de los que nos encontramos en este circulo se acercan a lo que podrían ser coolhunters o pseudocoolhunters/cazatendencias, pero no es lo mismo identificar y estudiar las tendencias, que comunicarlas...Hoy, teniendo plataformas como internet en el que el acceso a estudios de marketing y tendencia está al alcance de todos...què futuro tiene convertirse en un comunicador de tendencias profesional, con una empresa como la tuya?

» todos los que profesionalmente o por afición tocáis áreas de expresión estáis en contacto con la manera en que la sociedad diseña y modula los contenidos.

no obstante, lo que creáis hay que integrarlo en parámetros que van más allá que la disciplina técnica que requiere el diseño.

en ningún otro momento de la historia lo que habéis hecho los creadores ha tenido tanta repercusión como ahora por lo que hay que seguiros con mucha atención :)

16. Hola Daniel, Veo que eres de Barcelona no podemos negar que es una de las comunidades más avanzadas en cuanto a publicidad, marketing y demás ¿Crees que le coolhunting puede funcionar en otras como Galicia?

» el coolhunting funciona en cualquier entorno porque en todas partes se aplican las grandes tendencias del mercado. sí que es cierto que no todos marcamos tendencia ni todas las ciudades son o se perciben como cool pero todos estamos afectados por los mensajes, modas y propuestas que definen el mercado.

17. Crees que internet acabará acaparando todas las comunicaciones?

» no lo creo. internet será el canal por el que muchos mensajes de comunicación pasarán. algunos estarán creados para internet y otros se aprovecharán de ella. lo mismo que pasa con los contenidos en televisión, que en hay productos adhoc pero hay muchos otros (cine, deportes) que aprovechan la cobertura que tienen para llegar a más gente y añadir nuevas ventanas de ingresos.

18. Como especialista en identificar tendencias, ¿cuáles son las que dominan hoy en día en la red? Por dónde va el futuro de internet?

» 

19. Trabajasteís seguros con grandes empresas ¿Es fácil hacer entender a las pymes que quizás lo esten haciendo mal?

» en nuestro caso, trabajamos tanto con grandes empresas como con pymes. nuestra experiencia es que en el caso de las pymes, les es más fácil ponerse en la mente del consumidor pero quizás les cuesta más ver el valor de la estrategia. en las grandes empresas es todo lo contrario: muchas veces hay mucha estrategia y poco contacto con el cliente real :)

20. Cuales son las empresas que para ti mejor lo han hecho en cuanto a tendencias.

» nuestro pequeño altar de grandes capitalizadores de tendencias serían audi, apple y su ipod/iphone, puma y sus patrocinios, la ciudad de amberes por su posicionamiento, danone con el giro nostálgico y vueling por su capacidad de realmente innovar en la manera en que se comunica diferencialmente un servicio totalmente funcionalizado.

muchas gracias a todos por vuestras preguntas. espero veros el próximo viernes y sábado en a coruña. un saludo cordial a todos y buenos días!