1. Qué opinas de la Sgae con todo lo que quiere hacer con internet?

» Creo que para contestar esa pregunta con precisión debería ser abogado en vez de coolhunter, pero la verdad es que no me huele bien… Yo he dejado de silbar en la ducha por si a caso….

Desconfío bastante de los sistemas de redistribución de los beneficios entre los socios. También creo que debería montarse una radio musical de grupos no afiliados al SGAE.

2. Hola Aleix, que es un coolhunting o como lo definirías tu. Un saludo

» El coolhunting es una profesión a medio camino entre la investigación cualitativa de tendencias y la análisis cultural.

La idea mayoritaria es que solo nos dedicamos a la moda y a la gente joven pero no es así. Un coolhunter puede recibir el encargo de descubrir que modelo de residencia para ancianos es relevante para un público objetivo situada en una franja de edad de 70 a 90 años.

Los meteorólogos estudian los sistemas climáticos para predecir que tiempo. Los coolhunters estudiamos las tendencias para ver que será moda el día de mañana.

3. Ya te has comprado un iPad? Crees que marcará tendencia?

» Todavía no esta a la venta pero me lo estoy pensando. Creo que el iPad es un dispositivo con un posicionamiento de mercado que lo sitúa a medio camino entre el ordenador portátil y el smartphone.

Creo que no va a tener una implementación tan masiva como la del iPhone pero va a resolver muchas necesidades de gente que viaja mucho, y/o se reúne con clientes a menudo para venderles algo. Cuestiono un poco más su éxito en el entorno doméstico en casas que tengan ordenador y smartphone…

4. hola!!! si me voy a estudiar a la ´ramón llul´ cuál es mi perspectiva de trabajo? se contratan ´coolhunters´ en las empresas o trabajan por su cuenta?

» Es muy difícil ganarse la vida como coolhunter en este país y más en plena crisis donde los responsables de marketing de las empresas no se arriesgan en contratar servicios que se salgan de la norma.

Pero el coolhunting son un conjunto de aptitudes que se pueden implementar en muchas otras profesiones y hacerte crecer como profesional, ya seas periodista, empresario, sociólogo, publicista, o técnico en marketing.

5. A ver, una de vidente: ¿Cuales son las ´nuevas´ tendencias que marcarán este año?

» Creo que va a ser el año de lo que llaman realidad ampliada, entorno que combina la lo virtual y lo tangible.

La figura del “curator”, comisario, o selector también ganará fuerza en un mundo cada vez más hipersaturado de información.

Facebook y Twitter seguirán creciendo…

Y en moda será cool cualquier cosa que derroche ese toque nostálgico. Así que ya sabéis, a rebuscar entre cajones y desvanes perdidos gadgets y complementos de la infancia, especialmente los de los 80’s.

6. ¿Qué empresas para ti fueron las más punteras con esto del coolhunting?

» Por lo que respecta a moda textil indietex es un buen ejemplo. Su ejercito de coolhunters barren el panorama mundial a la caza de las prendas de moda.

Pero sin duda los que tienen un olfato afiladísimo como coolhunters (lo sean o no) son la gente de Apple, que llevan décadas anticipándose al futuro. Es un tópico pero no por eso deja de ser verdad.

7. cómo me podrías ayudar con mi tienda de ropa para gente joven... vamos, para qué necesito un coolhunter?

» Lo primero y casi único es conocer muy bien a tu cliente. No solo en que ropa le gusta sino que, libros, películas, series, videojuegos, música, o redes sociales consume… Teniendo esa información podrás saber que les gusta ahora y que les gustará mañana. Un coolhunter básicamente ara eso, pero también lo puedes hacer tu.

8. Hola Aleix ¿Qué opinas de Apple y el iPad como coolhunter?

» Respecto al iPad te remito a la respuesta de una pregunta anterior. Respecto a Apple me parecen unos auténticos genios!

9. Soy un pequeño empresario. Convénceme para que contrate a un especialista en coolhunting para que me asesore y haga crecer mi negocio...

» Quizá un coolhunter analizará tus clientes actuales y tus clientes potenciales de una forma más objetiva de lo que puedas hacer tu que estás en el ojo del huracán. Está más entrenado en descubrir indicios de tendencias y comportamientos del consumidor que pueden pasar por alto a alguien que no lo sea. Tu también podrías hacerlo, pero seguro que tienes muchísimo trabajo a demás de ese.

10. veo que trabajas en una revista. cual es a tu modo de ver la ´tendencia´ de los medios tradicionales?

» Los medios tradicionales van bastante mal y deben buscar formas de renovarse. Este chat me parece una de ellas!

11. Hola, como participante en las jornadas de Expocoruña que me va a aportar a mi empresa de distribución de accesorios para animales de compañia?

» No vamos a resolver tus problemas, será mejor que eso. Te contaremos un montón de cosas interesantes que harán que tengas nuevas ideas para resolverlos tu mismo.

12. ¿Qué se estudia en el posgrado de coolhunting? ¿Cuántos alumnos hay y cuáles son las salidas profesionales? Gracias

» Un coolhunter debe saber un poco de todo, arte, música, moda, diseño… En el posgrado aprendemos como se han ido sucediendo las tendencias culturales a lo largo de la historia, desde la modernidad hasta nuestros días posmodernos. Un poquito de marketing y un mucho de calle para afilar el olfato. Y luego reciclaje constante para no perder el tono!

13. ¿Como afecta la crisis a los coolhunters? ¿Quizás trabajaís más ya que cada día hay que optimizar más los recursos de venta?

» Eso sería lo lógico, pero el empresariado de este país y los departamentos de marketing de las empresas todavía les cuesta innovar. Pero poco a poco nos van tomando más en serio. Casos como el de Apple nos dan la razón.

14. Sois conscientes que venís s dar la charla de coolhunting a una de las cunas del coolhunting. Inditex, para mi es un ejemplo clarísimo de esta disciplina. Se dedica básicamente a buscar las tendencias del mercado y ponerlas a buen precio en poco tiempo. Se estudia su éxito en vuestra carrera?

» El modelo de inditex es uno de los caso más estudiados. Está en la biblia del coolhunter, no solo por la caza de tendencias, también como modelo de negocio.

15. ¿Trabajas para Coca-Cola? ;)

» De momento no... Simplemente me gusta. Hoy en dia ya no sabes donde vas a encontrar un product placement, eh?

Muchas gracias a todos por vuestras preguntas. Las que no he podido contestar estaré encantado en respondéroslas personalmente el día 12 de febrero en expocoruña! Un saludo, Aleix Perdigó